7月7日，“第十一届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”(以下简称深圳服交会)，在深圳会展中心正式登场亮相。该展会由深圳市科技工贸和信息化委员会、宝安区人民政府、深圳市服装行业协会主办。据了解，“2011深圳国际纺织面料及辅料博览会”也同期在深圳会展中心举行。

    深圳服交会是亚太地区规模最大、影响力最广的服装品牌展会之一。据主办方介绍，本届服交会将于9日结束共举行三天，展会展览面积近7万平方米，5大展馆，共计3000多个展位。

    融通海外原创品牌国际化

    据介绍，本届深圳服交会吸引了众多国内知名女装品牌参展，而奥莎尼、未央歌、倬可儿、AUM、颜诺、路莎等众多新锐品牌的加盟，也成为本届服交会的一大亮点。

    本届服交会还首次设立了男装展区，卡尔丹顿、梵思诺、杰尼服饰、莱尔利奥、induhomme、VJC、CANCKBOSS等近30家知名男装企业集中亮相深圳服交会。展会也吸引了如施华洛世奇、ELLE等国际时尚品牌的参与，来自日本、韩国、法国、英国、意大利等国家的设计师和品牌也将继续出现在本届服交会上。另外，组委会还向全国各地的百货业、商业协会、加盟商、代理商等邮寄50万份专业观众邀请函，重点邀请了中国百货业100多家会员单位，还委托香港的展览机构，邀请海外的专业买手前来洽谈采购，预计将有10多万专业观众前来参观、洽谈、订货。届时，来自国内外的众多时尚品牌和业界精英风云际会，霓裳共舞，共同打造一场国际性的时尚盛会。

    原创品牌国际化是本届时装秀场大趋势。今年的时尚秀，采用国际通行标准，无论是舞美、灯光还是创新编排的T台展示都将令人耳目一新，艺之卉、TUSCAN’S、普普风、莱尔利奥、粉蓝衣橱、波西米亚、佳莉丝、GMH、泰玛、奥莎尼、达利、连奴、DGVI、倬可儿、葵等品牌，以及香港著名设计师邓达智、方建夫，和被欧洲时尚界誉为“中国三宅一生”的谢海平等众多国内外优秀品牌和设计师，将带来最为绚丽的视觉冲击力，展示当今国内外时尚顶尖流行趋势。
    深圳服交会探索蜕变之路

    2011年，中国服装业迈入“十二五”规划的开局之年，加速调整升级，转变发展方式成为这一阶段的核心任务。展会是产业的风向标之一，在深圳品牌企业纷纷蜕变转型之时，深圳服交会自身的华丽转身也在同步发生。

    深圳市服装行业协会会长沈永芳强调说，深圳服交会站在第二个十年的起跑点上，今年展会主题定为“蜕变”，要真正实现从强调商贸功能的“展会”向引领产业观念创新的“会展”的转变。

    “展会功能的转变是一个全球性的趋势，”深圳市服装行业协会秘书长张洪涛指出，“过去展会是企业推广、招商的唯一平台。随着信息化等现代科技的快速发展，推广招商的渠道已经太多了，网络、小型配对会、小型展示会等等，传统展会的展示功能已经被取代。”张洪涛与许多国际展览、展馆负责人有过交流，据介绍，全球第一大展德国杜塞尔多夫展25万平米展览面积近年已经缩水到10万平米。网络对传统展会形成很强烈的冲击。国际会展的发展趋势，会逐步弱化规模、成交量等传统硬件，转而在有特色、观念的前瞻性等方面下功夫。

    “面对这种趋势，我们要思考的是，网络上365天都在展览，实体展览只有3天，在这3天里，要拿出网络365天拿不出来的东西，这是什么？”张洪涛的答案是一方面要提高会展的服务水平，“对参展商、专业观众的服务，近5年来我们一直在做，包括展商与零售渠道的对接、产业链上下游对接、加盟培训、形象推广、展位设计等等，”张洪涛说，“下一步要进一步提高服务质量。我们要能够读懂品牌文化精神，将之提炼总结。”

    另一方面更为重要的是为展商、专业观众呈现产业思想、前瞻性的观念。“从展会提升到会展，展会是实体的、可见的行为，会展是思想层面的提升。”

    “我们要让人们知道，通过会展我们在宣扬什么、倡导什么。在今年的展会上，我们会阐释一些前瞻性观念，也许是有争议的，会在行业里引起讨论。”

    从交易平台到思想高地––这正是本届深圳服交会正在探索的一次“蜕变”。在众多地方性展会渐入困境的时候，深圳服交会十年如一日，仍然能保持较高的人气，以及参展品牌的高水准。

    主办方对第十一届深圳服交会寄予了厚望，那便是––在新的历史发展机遇中，深圳服交会能够完成华丽转身，由注重产品展示向品牌文化创意展示转变，由注重商贸活动向品牌价值传播转变，由立足国内交流向国际化合作转变。能否完成这样质的蜕变和新的绽放，让我们拭目以待！
（中国服装网）（E05）