2月24日，第91届中国针棉织品交易会在上海新国际博览中心闭幕。该展会作为中国针棉织品行业最权威、专业的展会，已经成为这个行业的晴雨表。透过本届展会，我们不难发现中国针棉织品行业呈现出来的四个新的变化：“新乐活主义”将成为未来设计潮流；新兴的家居服行业市场前景看好；知名毛巾品牌销售逆势而上，增幅超过床品；男士内衣成为市场新亮点。

  新潮流 新乐活主义风行

  在第91届中国针棉织品交易会上，参展商和观众都可以感受到针棉织品设计潮流的变化。2009春夏针棉织品的设计更趋向于人性化、健康化、自然化，同时设计师们也努力尝试将丰富的情感融入人们的日常生活，融入到产品设计中，力求用产品打动消费者的内心，“新乐活主义”概念逐渐浮出水面。

  当不少家纺企业还高举高贵奢华大旗的时候，艾莱依“新乐活主义”家纺在本届中针会上犹如一支脱俗的兰花，静静绽放。简约、现代的风格，清雅而富有品位，自然、健康的面料注重人文关怀，又兼具时尚流行元素，如一片花瓣落入泉水，击中了现代人的心灵。

  上海艾莱依家用纺织品有限公司销售经理潘建明介绍说，这种设计理念的确立是基于对消费趋势和流行趋势的调查研究，基于对社会、人类和生活的反思和思考后而得出的。“新乐活主义”概念，即愉悦的活出生命的意义。这一意义，归根结底是一种健康的、可持续发展的生活方式。目前乐活主义正在世界范围内广为流行，在不远的将来会渗透到中国人生活的方方面面。它仿佛一条快乐的清流，将健康、环保、宁静、快乐、可持续等积极因素融汇在一起，引领消费者以充满爱和愉悦的方式生活。艾莱依家纺将把乐活主义的精髓，与其北欧风情和新奢华主义家纺设计风格相结合，使得“新乐活主义”展现出新的特色。艾莱依家纺将在这条健康的道路上，为可持续发展圃育快乐的花园。

  不仅家纺企业关注到了“新乐活主义”这股潮流，顶呱呱等内衣服饰的设计也体现了这一趋势。顶呱呱乐活服饰馆在本届中针会精彩亮相，成为展会的焦点之一。其服饰多为彩棉、白棉、羊毛、羊绒、桑蚕丝、罗布麻、甲壳素等纯天然纤维制品；在成衣过程中还采用了生物酶处理技术，大部分采用纤维原色，少部分采用植物染色，避免了面料中化学残留物对人体的伤害；服装在合成过程中节能、降耗、减污，符合环保、可持续发展的要求。这些产品全方位满足了时下逐渐发展壮大起来的乐活族们健康消费、快乐生活的“乐活”消费理念，将掀起服装健康、环保的新风尚。

  新行业 家居服市场前景看好

  从康妮娅、弗劳斯等家居服品牌的展位熙熙攘攘的人流，可以看出作为新兴的行业，家居服受到越来越多人的关注，其市场前景将十分美好。

  浙江弗劳思服饰有限公司董事长陶卫平介绍，时尚内衣由于起步较早，市场已趋于饱和，而家居服在中国发展的比较晚、比较慢，因此还有很大的市场潜力。在欧美等国家，消费者已将其视为与时装同样重要，每年要买很多套，但在中国常常被看做是可有可无的产品。然而随着中国经济的发展，人们生活水平的提升，会有越来越多的人穿家居服，预计5~6年之后将赶上欧美国家的消费水平。

  陶董认为，目前的经济危机对家居服市场的影响不大，反而因为在家的时间多了，会更多的穿着家居服，更有时间注重居家生活的品位。弗劳思目前已经在全国开设了近200家专卖店，2009年将增开50家专卖店，并将以每年增加50家的速度，迅速扩大弗劳斯在全国一、二类城市的市场份额。

  记者在展会现场看到，今年家居服设计风格呈现出多样化的趋势：有欧洲风格的，也有民族风情的；有简约、素雅风格的也有奢华风格的。比如弗劳思家居服定位为中高档，设计围绕“个性、时尚、品位、典雅”八个字进行，遵循了适度超前、注重比例的设计原则，时尚但不脱离中国国情，符合中国的家居文化。适度超前引领了家居服的消费，提升了产品的档次；注重比例又保证大众款家居服能被更多的普通消费者接受，扩大了家居服的销售量。而且产品的系列化很强，包括传统的吊带睡裙、吊带背心、短袖上装、短裤、七分裤、长袖上装、长裤等。其系列化，并不是采用同样颜色的面料，采用不同的小动物或不同的卡通图案。而是采用相近的花色、不同的搭配，呈现出不同的效果。再加上蕾丝花边、镂空、刺绣、烫钻、绸带等装饰和流行的泡泡袖设计，使设计更加时尚、时装化，即使出去散步也不会让人觉得有何不妥。

  同时亲子装、全家套家居服流行风尚开始显现，很多品牌都不约而同地推出了亲子浴衣、家居服系列套装。这些亲子套装花色搭配协调，色彩、款式多样，消费者可根据不同的居室风格和文化进行选择。

  另外，记者发现家居服采用的面料多为棉、丝、木代尔等，还推出了30%丝、70%棉等的混纺产品。尤其30%丝、70%棉混纺面料的家居服颇受买家青睐，这种面料舒适、吸汗、贴身、轻薄、柔软，特别适合做夏季服装，且易打理、洗后不用熨烫。因其工艺技术复杂，售价也不菲。

  目前，内衣、家纺、袜子、毛衫等都向家居服延伸，但这些企业盯住生产和市场的多，能体现自己的独特文化和创新概念的少。

  新动态 毛巾“大鳄”逆势而上

  毛巾“大鳄”悉数到会，孚日、亚光、金号、喜盈门、洁丽雅等企业的展位上人流不断、洽谈热烈，丝毫没有金融危机的寒意。这些企业的销售额几乎都呈两位数增长，有的企业销售额增长甚至超过了50%。

  据亚光家纺有限公司相关负责人介绍，面对2008年的经济危机，亚光毛巾的销势依旧强劲，反而订单多、价格高了。与2007年相比，2008年亚光的外贸销售额达1.37亿美元，增长了约30%；内贸销售额达3亿元人民币，增长了约60%。中国最大的家纺品牌–––孚日的内外贸销售额也呈两位数增长，增长幅度也很大。分析原因，一是由于经济危机，海外大客户不再向以前合作的一些小企业下单，宁可价格高一些，也要下单给有保障的大企业；二是由于欧美国家的消费者已经视毛巾为日用消费品，因此没有因为经济危机而减少毛巾的消费量。反而由于近期在家休闲的时间多了，更加注重家居生活，毛巾的消耗量有所上升。三是亚光外贸销售的60~70%都是以自主品牌出口的，市场渠道也比较完善，营销完全可以自己掌控。如果说有影响的话，那就是客户订货比以前慎重了，订货的频率高了，某一品种的产品订货量少了，但订货总量没有减少。

  国内毛巾市场占有率第一的金号家纺，现在由于具有较高的品牌知名度、回头客越来越多，消费者的忠诚度也越来越高，因此不再怕低质、低价产品的恶性竞争。山东金号织业有限公司董事长刘先斌认为，消费者越来越重视生活品质，开始喜欢品质有保证的品牌商品，不再只为图便宜购买从来没听说的产品，产品价格不再是他们购买商品的第一标准。而品牌企业对销售额的关注度有所下降，消费者的忠诚度怎样、利润率高不高才是经销商、企业最为关注的问题。因此产品档次、品质、销售、利润的稳步提升，拥有可以自己控制的终端，才能使品牌更好的发展。他认为，市场网络建设和服务能力应该是同步，盲目扩张只会适得其反。

  今年一、二月份与去年同期相比，金号毛巾的销售额增长了20%，但根据2009年的整体经济形势会加大中档产品的比例，适当降低产品价格，让利消费者，以刺激消费、满足消费需求。同时金号会以各种宣传形式，提升品牌形象，展示产品设计理念，强化消费者的认知，提高企业在市场中的“话语权”。

  巾品世家是国内最大的竹纤维织物企业，该公司的掌门人是“大染坊”的第6代传人。2008年该公司逆市而上，签约温碧霞为形象代言人，大力宣传品牌的形象，还招聘了各种人才，着重扩大了销售队伍，其内贸销售额增长了30%，达到2.6亿元，外贸销售额也增长了10%。

  新亮点 男士内衣占据半壁江山

  本届展会，男士内衣成为亮点，在1号馆很多参展品牌中都有男士内衣，几乎占据了内衣馆的半壁江山。广东中山小榄镇的内衣品牌集体亮相，还以走秀的方式发布了未来的流行趋势。而且男士内衣的品类、设计更加多元化，其市场前景值得关注。

  忍者品牌内衣多为内销，多为中档价位，不仅在超市、批发市场、商场等经营场所设专柜销售，还在高尔夫会所、健身房、高档社区的会所进行销售。据该公司设计总监介绍，忍者男士内裤多采用2条装，中档的价位使大多数中国消费者都能消费得起，他希望未来可以像卖可口可乐、口香糖一样，通过多种渠道来售卖男士内衣。

  据介绍，未来，舒适健康，内衣外穿，加入中国元素，时装化、个性化、充分表述自我将成为男士内衣的流行趋势，尤其是腰头的设计将更加时尚，即使不小心露出一点边也不会令人尴尬，相反还能体现穿着者的品位。而且内裤的种类进一步细化，可分为时尚休闲、运动休闲、经典时尚等多种风格和系列，可以展现穿着者的个性和品位，表现手法也越来越多样化。比如说运动系列，只是表面款式、线条很运动已经远远不够了，柔软、细腻、有着自然的光泽，且具有吸湿、透气、排汗、弹力好等功能性更重要。同时消费者在偏爱天然纤维的同时，对产品的功能性要求也越来越高，于是棉、木代尔、竹纤维、棉混纺面料及涤纶、腈纶、锦纶等面料的内裤经过科技处理，将具有抗菌、防臭、抗紫外线等多种功能。（中国服饰报 赵艳梅）（E09）