2020年6月9日，中国连锁经营协会发布“2019-2020年中国时尚零售企业百强榜”。前十强集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服。海澜之家、森马、安踏等上榜。

　　时尚零售继续扩大，连锁化程度趋高

　　2019时尚零售百强总营业收入达到7328.40亿元，其中服装服饰鞋履家纺类百强企业总营收4852.02亿元，同比增速大幅度上升30%，远高于限额以上同类企业商品零售总额增速(2.9%)；金银珠宝首饰类百强企业总营收1928.15亿元，同比下降2%；护肤美妆类百强企业总营收为548.22亿元，同比下降33%(护肤美妆类百强企业总营收大幅下降主因为，去年上榜的百雀羚和上美集团两家龙头企业因未披露2019年营收而未录入榜单)。

　　百强榜单中2019年连锁店铺规模超9000家的企业有6家(为伽蓝43200家，上海家化化妆品专营店约13000家，安踏12943家，大东10169家，森马9905家，百丽鞋类店铺9500家)，较去年增加一家。伽蓝集团和大东集团为2019新入榜企业。2019年连锁规模超5000家店铺以上企业12家，与去年持平。

　　大众时尚零售发力奥特莱斯

　　从时尚零售百强企业线上销售占比来看，已披露线上占比情况的60家企业中，线上销售占比小于总营收10%的企业19家；占比10%-30%的企业31家，数量最为庞大；占比30%-50%的企业7家；占比超过50%的御家汇、完美日记和珀莱雅，全部为护肤美妆类企业。从线上销售额来看，已披露线上销售额的56家企业中，线上销售额小于10亿的企业44家，占较大比重；线上销售额10-30亿的企业5家；线上销售额20-30亿的企业4家；线上销售额超过30亿的三家企业分别为森马、百丽和李宁，全部为服装服饰鞋履家纺类企业。

　　线下布局方面，百强头部企业财报数据显示，时尚零售企业加速购物中心战略合作，重视奥特莱斯莱渠道，线下多种渠道发展。森马集团持续推进本土渠道升级，积极与知名连锁购物中心开展战略合作，同时推进街边概念店、体验店的品质打造升级。太平鸟集团不断强化购物中心和百货商场的主要渠道地位，快速推进奥特莱斯渠道发展，持续优化街店渠道。购物中心、百货商场渠道零售额合计占比接近60%，其中购物中心首次超越百货商场，成为占比最高的零售渠道；奥特莱斯渠道零售额较2018年增长超过40%，占比达3.81%。海澜之家持续优化门店布局，与重点连锁购物中心进行战略合作，重点拓展新兴消费市场；优化低效的街边店，提高门店抵御风险的能力。

　　代理、加盟依然是主要扩张模式

　　百强企业中连锁店铺规模超过5000个的企业中有九家披露了其直营、代理和加盟店铺数量，通过分析发现，除百丽国际集团外，其他企业均以代理、加盟为主要扩张模式布局国内市场。三、四线城市较高的消费需求增长、较低的租金和人力成本，更多的购物中心下沉，都成为吸引时尚零售企业发力下沉市场的因素。

　　老凤祥通过特许加盟抢占三、四线市场。周大生上市后加快了三、四线市场加盟店的布局，并借助一、二线城市直营店的品牌影响力，对三、四线城市的加盟门店形成有力带动作用，最终形成以三、四线城市为主体的全国性珠宝连锁网络体系。

　　优衣库看重下沉市场的门店效率，未来将加快在二、三线城市的开店进度。

　　护肤美妆最具增长潜力的也是三、四线下沉市场。以完美日记为例，在低线市场有着与一、二线城市比例相当的消费者。完美日记三线城市的门店在店铺面积和设计、选品等方面与一、二线城市的门店几乎没有差别，部分三线城市门店的销售表现已经超出品牌预期。

　　粤、沪、浙、京成时尚零售百强总部主要聚集地

　　百强企业总部驻地分布数据显示，七成以上企业总部集中在广东、上海、浙江和北京。江苏、福建是百强总部所在地的第二梯队。可以看出，中国时尚零售整体产业布局偏重于东中部经济发达地区，区域间呈现出较大的不平衡。同时，也反映出我国时尚零售市场存在着品牌资源的不足、商品性价比有待提高、商品同质化较强等时尚零售供给侧不平衡、不充分等问题。同时，也一定程度地反映了地方政府对时尚零售产业发展引导、产业集群、品牌战略、人才结构等方面的差异。

　　疫情加速了企业数字化，75%的百强企业平和增长

　　新冠疫情对时尚零售企业的线下门店经营造成了重大冲击。据百强调查中关于“2020年的经营发展计划”抽样调研统计结果显示，24家有效样本企业都将在今年加大对数字化创新应用的资金投入，其次为产品开发设计和供应链投入，有半数企业选择在今年加大对线下渠道方面的资金投入。从营销投入来看，数字化营销和线上直播是最受企业青睐的选项。

　　在企业数字化及技术应用投资方面，会员体系与顾客服务最受企业重视；同时五成以上的企业表示会加大在渠道建设、商品选品、门店经营、组织与人力方面的数字化的资金投入。

　　受疫情影响，接受调研的企业中，42%的企业认为销售额可以保持2019年同等水平，33%的企业认为销售额依然会稳步上升，25%的企业认为2020年销售额会受疫情影响而下降，下降比例从10%-30%不等。

　　（来源：中国连锁经营协会）