服装是“双十一”购物狂欢中的热门消费类目，中国女裤之都郑州的服装电商，今年有哪些新“打法”，又有哪些新亮点？记者了解到，为迎战今年“双十一”，郑州服装代表性品牌梦舒雅、娅丽达、逸阳、烟花烫、快乐屋、若男佳人、首尚格释、左街右巷等企业的电商事业部均做出了一些线上模式新调整。

　　推广方面，郑州服装电商企业利用互联网的优势，进行了多渠道联合推广，除加大淘内广告、站外媒体广告的投放之外，今年还利用三大新媒体渠道，即微淘、微博、微信，形成新媒体交互的互联网传播矩阵，进行全方位的推广营销，积极营销“双十一”活动氛围。

　　郑州云顶服饰有限公司电商中心CEO李东明说：“逸阳今年增加了产品主图短视频的拍摄，消费者从视觉上更直观的了解产品；加大了对内容营销的投入，努力为消费者创建‘内容种草’再到‘消费拔草’的心理过程，以此全新的营销模式提升产品的转化。”

　　郑州娅丽达服饰有限公司电商负责人曾令恒表示，今年备战“双十一”，除往年常规的推广方式外，还利用直播、微信等消费者比较喜欢的方式进行互动，让用户在玩的过程中了解更多的产品与品牌信息，增加了趣味性。

　　营销准备方面，郑州女裤电商领军品牌逸阳精准抓取互联网大数据，从前期设计研发到产品上线，全面结合消费者需求，在升级产品面料及工艺的基础上，紧跟当季的流行趋势，对潮流款式进行大胆的尝试，丰富产品品类，致力于满足不同消费者的需求、全力打造极致单品的消费心智。

　　郑州领秀服饰有限公司副总经理陈勇刚说：“领秀梦舒雅电商团队认真营造社区营销氛围，利用微信等新媒体新传播渠道，增强社区互动，以此拓展客户并维护关系，公司内部也正式开启O2O模式，实行商贸通线上线下互联互贸互通，做到天网、人网、互联网三网合一。”

　　据介绍，梦舒雅品牌结合互联网行业大数据精准抓取流行趋势，设计师研发团队针对线上消费者需求，对流行品类大胆尝试，采用了最新面料及最新工艺，比如今年新增的毛呢裤及羊毛裤品类，企业在单品数量和备货深度上都进行了扩充，在天猫倡导的品质生活消费心智下，及时抓住天猫核心新中产目标群体。

　　为创造“双十一”单日销售额新纪录，郑州服装电商企业提前半年进行备货，做好“双十一”各方面资源及流量承接；加大对服装品类的销售规划，增加品牌曝光，进而产生联动营销。销售目标方面，逸阳品牌预计为7000万、烟花烫品牌2500万、娅丽达品牌1800万，梦舒雅品牌1000万。

　　“双十一”即将带来的数以千万级品牌曝光量，考验着郑州服装电商的实力。他们说，“双十一”即是机遇和挑战并存的日子，也将是一场难忘的战役。

　　（来源：河南日报）